Las marcas que conectan no son fruto del azar.
No nacen en un logo ni en una paleta de colores.
Nacen cuando tienes algo claro que decir… y una forma clara de decirlo.Ese primer paso no se improvisa. Se piensa.
Y se escribe.
Eso se llama brief.
Un brief no es solo un documento de diseño.
Es la columna vertebral de una marca con intención.
Una guía que transforma tus ideas sueltas en una identidad real y coherente.
En Binōme, llevamos años creando marcas que funcionan porque empiezan con las preguntas correctas.
Y como queremos ayudarte a hacer lo mismo, hemos creado un modelo de brief descargable, editable y fácil de completar.Pero antes de que lo descargues, queremos contarte por qué es tan importante hacerlo bien.
Un brief de marca es un documento que reúne la esencia de tu proyecto antes de saltar al diseño o la comunicación.
No es opcional. Es la base.
Sirve para que tú (y tu equipo) tengan una brújula clara: quiénes son, qué representan, a quién hablan y qué emoción quieren dejar en el camino.Las preguntas del brief te obligan a definir:
- Qué haces
- Por qué lo haces
- Para quién lo haces
- Qué te hace diferente
- Qué historia estás contando
- Y cómo quieres que esa historia se recuerde
Una marca sin brief es como construir una casa sin planos.
- Se pierde tiempo en decisiones contradictorias
- Hay más cambios, dudas y frustración
- El diseño se vuelve decorativo, no estratégico
- Y lo peor: tu mensaje no conecta
Con un buen brief:
✅ Ganas foco desde el principio
✅ Sabes qué decir, cómo y a quién
✅ Le das dirección a tus creativos (o a ti mismo)
✅ Tomas decisiones con criterio, no con impulsos
✅ Construyes una marca con sentido, con alma y con carácter
Los briefs no deberían sonar como manuales técnicos.
Deberían sonar como tú. Como tu marca.
Con un lenguaje claro, honesto, sin adornos.
Hazlo humano, no corporativo.
Te damos algunos ejemplos:
❌ ¿Cuál es su ventaja competitiva clave frente a su competencia directa?
✅ ¿Qué haces diferente a los demás (o de forma más auténtica)?
❌ ¿Cuál es su público objetivo primario y secundario?
✅ Describe a tu cliente ideal como si lo tuvieras delante.Cuanto más real y claro suene tu brief, más útil será para todos.
Escribe como hablas.
Lo importante no es sonar profesional. Es sonar verdadero.
Invita a tu equipo a responder contigo.
La visión compartida es el mejor ingrediente para una marca coherente.
Di la verdad, aunque no sea perfecta.
Las mejores marcas no nacen desde el ego, sino desde la honestidad.
Usa ejemplos, referencias, marcas que admiras.
A veces mostrar vale más que explicar.
Aclara lo que no quieres ser.
Lo que decides evitar es parte de tu identidad.
Airbnb no nació de un logo con burbujas.
Glossier no es solo una tipografía bonita.
Patagonia no es solo una marca de ropa.
Todas tienen algo en común:
Empezaron con una visión clara.
Con un brief que no hablaba de diseño, sino de propósito.Una marca que no se ha hecho las preguntas adecuadas… no está lista para crecer.
Creamos un documento claro, limpio y con instrucciones simples.
Está pensado para ayudarte a ti - sea cual sea tu nivel - a definir lo que tu marca necesita transmitir.
🎁 Incluye:
✔️ Preguntas guía en lenguaje claro
✔️ Secciones clave: propósito, valores, voz, estilo, referencias
✔️ Checklist final para validar tu dirección
✔️ Espacio para anotar ejemplos visuales y emocionales👉
Una marca fuerte comienza con una base clara.
Descubre en solo 2 minutos si tu marca está bien definida con nuestra checklist gratuita.
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✅ Descarga el brief
✅ Rellénalo con calma
✅ Compártelo con tu equipo o alguien que esté creando algo
✅ Y si necesitas ayuda para convertir tus respuestas en diseño real… escríbenos. Te escuchamos.
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